롯데, 스페인서 中企 유럽 판로 연다… K뷰티 앞세워 수출 상담

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마드리드서 ‘2026 롯데-대한민국 브랜드 엑스포’ 개최
국내 중소기업 50개사 참가… 유럽 바이어 200여 명과 상담
K뷰티 팝업 콘셉트로 제품 체험·한류 콘텐츠 결합

김나윤 기자 기자페이지 + 입력 2026-05-25 10:00:54

롯데가 국내 중소기업의 유럽 시장 진출 지원에 나선다. K뷰티와 K푸드 등 소비재 경쟁력을 앞세워 글로벌 바이어와 국내 중소기업을 연결하고, 한류 콘텐츠를 접목해 K브랜드 확산 효과를 높인다는 구상이다.

롯데는 오는 27일부터 29일까지 스페인 마드리드에서 ‘2026 롯데-대한민국 브랜드 엑스포’를 개최한다고 25일 밝혔다. 이번 행사는 롯데와 대·중소기업농어업협력재단, KOTRA가 공동 주최하고 중소벤처기업부가 후원한다.

브랜드 엑스포는 국내 우수 중소기업의 해외 판로 개척을 지원하는 롯데의 대표 동반성장 프로그램이다. 2016년 시작된 이후 아시아, 유럽, 북·남미 등 전 세계 주요 지역에서 열리며 국내 중소기업의 수출 확대를 돕고 있다.

이번 행사에는 뷰티, 식품, 패션, 라이프스타일 등 다양한 분야의 국내 중소기업 50개사가 참가한다. 이들 기업은 스페인과 영국, 독일 등 유럽 전역에서 초청된 글로벌 바이어 200여 명과 1대1 수출 상담회를 진행한다. 제품 전시와 함께 현지화 컨설팅도 제공돼 유럽 시장 진출 가능성을 구체적으로 타진할 수 있을 전망이다.

롯데는 행사장을 스페인에서 경험하는 K뷰티 팝업스토어라는 의미의 ‘서울 미용실’ 콘셉트로 꾸몄다. 방문객은 웰컴 라운지와 미용실, 컨설팅 라운지, 컬처 라운지를 차례로 거치며 제품 체험과 상담을 자연스럽게 이어갈 수 있다.

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특히 제품 체험 공간인 미용실은 에스테틱존, 스타일링존, 테라피존 등 세부 카테고리별로 구성된다. 단순 전시를 넘어 현지 바이어와 소비자가 제품 사용 경험을 직접 접하도록 해 K뷰티 제품의 경쟁력을 부각하겠다는 전략이다.

롯데는 K브랜드 홍보 효과를 높이기 위한 한류 콘텐츠 프로그램도 마련했다. 한류 아티스트 팬미팅과 K팝 커버댄스 등 이벤트를 통해 제품 홍보와 문화 체험을 결합한다. 중소기업 제품 소개의 장을 넘어 K소비재와 K컬처를 함께 알리는 플랫폼으로 행사를 확장하겠다는 취지다.

브랜드 엑스포는 지난해까지 총 1500여 개 중소기업이 참가했다. 누적 수출 상담 건수는 1만1000여 건, 누적 수출 상담 실적은 약 12억 달러, 한화 약 1조8000억 원에 달한다.

롯데 관계자는 “브랜드 엑스포는 국내 중소기업의 해외 진출을 지원하는 대표적인 동반성장 프로그램”이라며 “앞으로도 유럽을 비롯한 글로벌 시장에서 국내 중소기업의 해외 판로 확대를 적극 지원할 계획”이라고 말했다.

강경성 KOTRA 사장은 “올해 대형 유통망과의 협력을 강화하며 K소비재를 차세대 수출 동력으로 육성하고 있다”며 “중동 전쟁에 따른 대체 시장 발굴을 위해 유럽 시장도 적극 공략해 수출시장 다변화에 힘쓰겠다”고 밝혔다.

김나윤 기자 nykim@skyedaily.com 기자페이지 +

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