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출생아 수 반등과 자녀 한 명에게 아낌없이 지출하는 ‘골드키즈’ 소비 확산이 맞물리며 유통업계의 유아동 시장 공략이 강화되고 있다.
25일 유통업계에 따르면 롯데백화점의 지난 1분기 키즈 카테고리 매출은 전년 동기 대비 20% 증가했다. 이 가운데 명품 키즈 매출은 30% 늘었고, 유모차 브랜드 ‘스토케’ 등을 포함한 프리미엄 유아용품 매출은 180% 급증했다.
고환율 여파로 일부 고가 수입 브랜드의 가격 인상이 예고되면서 출산을 앞둔 예비 부모들의 구매가 1~2월에 집중된 영향으로 풀이된다. 롯데백화점은 잠실점에서 지난 3월 스토케 체험형 팝업스토어를 운영한 데 이어 오는 31일까지 미국 프리미엄 유아차 브랜드 ‘어파베이비’ 팝업스토어를 진행한다. 창원점과 전주점은 키즈관을 새로 단장했다.
신세계백화점도 유아동 카테고리에서 성장세를 보였다. 지난 1분기 수입 아동 브랜드 매출은 전년 동기 대비 21.5%, 국내 아동 브랜드 매출은 10.4% 증가했다.
신세계백화점은 강남점에서 다음 달 5일부터 11일까지 남아 기능성 의류 브랜드 ‘뭅뭅뭅’ 팝업스토어를 열고, 센텀시티점에서는 6~7월 ‘모모하니포포’, ‘피카부’ 등 아동복 브랜드를 선보일 예정이다.
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현대백화점은 증가 폭이 더 컸다. 지난 1분기 아동 카테고리 매출은 31.4% 늘었고, 아동 명품 매출은 51.3% 증가했다. 지난해에도 현대백화점의 유아동 제품 매출은 전년 대비 약 12% 늘었는데, 같은 기간 유아동 명품 매출은 약 25% 증가해 일반 유아동 제품보다 높은 성장률을 기록했다.
현대백화점은 다음 달 4일까지 판교점에서 유아동 수제가구 브랜드 ‘펀우드’ 팝업스토어를 운영하고, 다음 달 21일까지 현대백화점·현대아울렛 전국 점포에서 디즈니코리아와 토이 스토리 테마 행사를 진행한다.
복합쇼핑몰과 온라인 채널에서도 유아동 소비는 확대되고 있다. 국내외 키즈 브랜드가 입점한 아이파크몰의 1분기 영유아 카테고리 매출은 전년 동기 대비 27% 증가했다.
산업통상자원부 주요 유통업체 매출 동향에서도 지난 3월 온라인 아동·유아 매출은 10.7% 늘어 전체 온라인 매출 증가율 8.1%를 웃돌았다.
출생아 수 반등도 유아동 시장 성장 기대감을 키우고 있다. 국가데이터처에 따르면 출생아 수는 2024년 7월부터 지난 2월까지 증가세를 이어갔다. 연간 기준으로도 2023년 23만28명까지 줄었던 출생아 수는 2024년 23만8317명으로 3.6% 늘었고, 2025년에는 25만4457명으로 증가했다. 합계출산율도 2023년 0.72명으로 역대 최저치를 기록한 뒤 지난해 0.8명대로 반등했다.
키즈 시장의 프리미엄화도 뚜렷하다. 육아정책연구소에 따르면 국내 영유아 가구당 월평균 양육비는 2018년 115만1000원에서 2023년 150만6000원으로 31% 증가했다. 한국섬유산업연합회는 지난해 국내 아동복 시장 규모가 전년보다 약 7% 성장해 2조 원을 넘어선 것으로 추정했다.
전문 플랫폼과 유아용품 업체도 시장 공략에 속도를 내고 있다. 무신사는 지난해 서울 성수동에 유아동 패션 편집숍 ‘이구키즈 성수’를 열었고, 올해 1월에는 강서구에 키즈 상품군을 강화한 무신사스탠다드 매장을 선보였다. 무신사 키즈 라인의 지난해 오프라인 매출은 전년 대비 6.7배 증가했다. 영유아용품 브랜드 ‘모윰’ 등을 보유한 엘리시아는 해외 매출 비중을 2020년 4%에서 지난해 19%까지 끌어올렸다.
유통업계 관계자는 “출생아 수 반등과 골드키즈 소비가 맞물리면서 유아동 시장에 다시 기대감이 커지고 있다”며 “백화점과 온라인 업체 모두 체험형 공간과 프리미엄 라인을 강화하는 방향으로 경쟁이 이어질 것”이라고 말했다.
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