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K뷰티의 성장 공식이 얼굴을 넘어 두피와 모발 관리 시장으로 확장되고 있다.
26일 업계에 따르면 LG생활건강은 프리미엄 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’를 앞세워 북미 시장 공략에 속도를 내고 있다.
닥터그루트는 세포라 공식 온라인몰 론칭에 이어 오는 8월 미국 전역 400여 개 세포라 오프라인 매장에 입점할 예정이다. 세포라는 제품 효능과 브랜드 이미지, 시장성을 함께 평가하는 글로벌 뷰티 채널로 꼽히는 만큼 이번 입점은 K두피케어 제품의 주류 시장 진입 사례로 평가된다.
닥터그루트는 아마존, 틱톡샵, 코스트코 등에서 북미 소비자와 접점을 넓혀왔다. 북미 온라인 시장 진출 이후 매출이 빠르게 증가했고, 지난해 뉴욕 맨해튼에서 진행한 팝업 행사에서도 긴 대기 행렬이 형성되며 현지 관심을 확인했다.
LG생활건강은 지난해 조직개편을 통해 닥터그루트와 유시몰 등을 전담하는 ‘네오뷰티사업부’를 신설하고 하이테크 기반 뷰티·헬스케어 브랜드 육성에 나섰다. 닥터그루트는 누적 특허와 임상시험, 유전자 데이터베이스 등 연구개발 역량을 앞세운 것이 특징이다.
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아모레퍼시픽은 미쟝센과 라보에이치, 롱테이크 등 헤어케어 브랜드를 중심으로 글로벌 온라인 시장에서 성과를 내고 있다. 지난달 아마존 ‘빅 스프링 세일’에서 미쟝센 ‘퍼펙트 세럼’은 헤어 스타일링 오일 부문 1위에 올랐다. 미쟝센의 행사 기간 매출은 전년 대비 237% 증가했다.
두피 케어 브랜드 라보에이치는 헤어 리그로스 토닉 부문 상위권에 올랐고, 롱테이크도 헤어 프래그런스 부문에서 성과를 냈다. 아모레퍼시픽은 북미 공식 진출 전 단계의 브랜드들도 온라인 플랫폼을 통해 반응을 확인하고 있다는 점에서 향후 오프라인 확장 가능성을 보고 있다.
애경산업도 헤어케어 브랜드 ‘케라시스’를 앞세워 미국 대형 유통망에 진입했다. 케라시스는 이달 초 미국 35개 주 월마트 390여개 오프라인 매장과 온라인 채널에 동시 입점했다.
애경산업은 향후 입점 점포 수를 단계적으로 늘릴 계획이다. 미국 시장에서는 탈색, 펌, 고데기 사용에 따른 손상모 관리 수요가 높고 향에 대한 선호도도 중요한 구매 기준으로 작용한다. 케라시스는 극손상 모발에 영양과 윤기를 주는 제품을 중심으로 현지 수요를 공략한다는 전략이다.
탈모·두피 케어 브랜드 리필드를 운영하는 콘스탄트도 글로벌 시장 확장에 나섰다. 리필드는 서울대 의대 출신 연구진이 개발한 성분과 100만 건 이상의 두피 데이터를 제품 설계에 반영한 점을 내세우고 있다. 이달 초 미국 얼타뷰티 600개 매장 입점을 계기로 북미 오프라인 시장에 진입했으며, 유럽과 인도, 홍콩 등으로 진출을 타진하고 있다. 리필드는 아마존 헤어 리그로스 카테고리에서 1위를 기록한 바 있어 글로벌 기능성 헤어케어 시장에서 경쟁력을 입증했다는 평가를 받는다.
비건 뷰티 브랜드 아로마티카도 두피·헤어케어를 중심으로 해외 매출을 확대하고 있다. 아로마티카는 미국 아마존 스프링 세일 기간 매출이 전년 대비 102% 증가하며 역대 최고 수준의 실적을 기록했다.
현재 미국과 유럽, 일본, 동남아시아 등 34개국에 진출해 있으며 수출액은 2023년 67억 원에서 지난해 121억 원으로 늘었다. 최근에는 방한 외국인 관광객과의 접점을 확대하기 위해 서울 북촌에 플래그십 스토어를 열었다.
유아동 헤어케어 시장도 새 성장 영역으로 떠오르고 있다. 궁중비책은 어린이용 샴푸와 컨디셔너를 앞세워 글로벌 키즈 헤어 시장을 공략하고 있다. 미국 아마존에서 ‘키즈 샴푸’ ‘키즈 컨디셔너’ 검색 시 한국 브랜드로 노출되고 있으며, 아마존 행사 기간 헤어 카테고리 베스트셀러 100위권에 이름을 올렸다.
업계 관계자는 “K뷰티에 대한 신뢰가 두피와 모발 관리 영역으로 확장되고 있다”며 “임상 기반 제품력과 세분화된 콘셉트를 갖춘 브랜드를 중심으로 글로벌 유통망 확대가 이어질 것”이라고 말했다.
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